略阳县隶属于陕西省汉中市，位于陕西省西南部，于今年二月份摆脱贫困县行列，在当地展开农副产品品牌建设与提升的策略研究对于当地农产品发展具有重要意义。7月20日早上，西安理工大学“农副产品品牌建设现状及品牌提升策略研究“社会实践调查小组开始了在略阳县的社会实践调研的第一天的行程。我们首先走访了位于略阳县城的略阳乌鸡特产零售店和菜市场。 

　　通过走访，我们了解到略阳最有名的乌鸡具有很衍生产品，比如乌鸡酱，罐装乌鸡汤，乌鸡汁等。当地的人还告诉我们对于他们当地的消费者来说，他们更偏于当地土鸡，一是便宜，二是新鲜，现杀现吃。

　　结束完菜市场调研之后我们前往了当地政府和农业局扶持的汉水源公司零售店。 

　　我们了解到汉水源公司零售店现在主要有三种销售渠道，一是直营店销售，二是线上网店销售，三是更大的团购和对外推广，对于第三种，公司主要是做鸡产推荐会，带上产品和宣传，让大众对略阳乌鸡的品质有更好的认识，从而带动略阳乌鸡“走出去”。

　　我们还了解政府对略阳乌鸡等农副产业发展的扶持力度很大，尤其是2019年，全县都发展“一线一品”的计划，主打略阳乌鸡，政府投入了很大的财力人力物力，从养殖端开始，到鸡舍的建设，到农户的补助和贫困户的资助，到乌鸡的深加工，一直到销售推介，每个环节都有了很大成效。

　　离开汉水源公司零售店，我们还去了别的特产零售店，了解了更多别的当地特产：高山冷水米，

　　我们了解到当地高山冷水米一年仅产一季，口感好，但价格相对普通大米较高。该产品在当地有三个孵化基地，建设孵化基地的目的就是通过任用当地农民来解决贫困户就业问题。此外，他们还获得了国家政府的支持帮助，大米的种子从广州获得，在当地种植，年销量为500百万左右。 

　　中午过后我们又去兴洲公园做群众调研，问当地群众对于略阳的特色产业的品牌了解。从人的口中我们了解到群众对略阳乌鸡和其他特产的品牌几乎不了解，这也反映出当地目前在农产品品牌建设和宣传等工作方面仍有较大提升空间。 

　　第一天的最后一站我们来到了期盼已久的市场监管局，问了宋局长一些关于略阳乌鸡品牌建设的一些问题。

　　我们了解到市场监管局主要是通过对略阳乌鸡进行商标注册和知识产权等业务推进乌鸡的品牌建设。在地理标志产品这一块，只有让企业将地理标志用起来，将产品销出去，才能真正意义算得上品牌的建设，而当地各企业也正在分批次稳步推进地理标识的审核认证工作，只有让企业将地理标志用起来，将产品销出去，才能真正意义算得上品牌的建设。宋局长讲到，未来将会以标准化规范项目为抓手，继续完善略阳乌鸡的标准体系建设，只有标准才能引领质量建设。 

　　在第二天的行程中，我们先后走访了科技局、经贸局、农业局等部门。在科技局的采访中，我们主要了解了当地中药产业的发展情况：当地中药产业资源优势显著，多种中药通过国家地理标志产品保护认证或国家地理标志证明商标，此外还了解目前存在的杜仲产业开发滞后，黄精开发尚未取得大的进展，某些中药深加工力度不够，产品化验检测能力不足等诸多问题，而中药产业今后的发展总体思路是:以脱贫攻坚、振兴乡村为统揽，以中药产业为抓手，以龙头企业为带动，着力构建五大产业链，助力县域经济高质量发展。

　　在经贸局我们了解了当地农产品存在产业链供应不完善，物流服务能力有限，售后服务不到位等等问题，针对这些问题，今后的发展计划是加大产品标准化、品牌化研发，大力推行“龙头企业+合作社+基地”模式，充分发挥集散中心作用，逐渐增强农特产品分选和后续加工包装意识，解决农产品销售问题，一级打造直播团队，提高直播带货能力，严厉打击虚假宣传，提高服务水平等措施。、

　　对于农业局，我们主要了解到乌鸡销售量低的问题，而针对这个问题的思路就是改变销售模式，增加产品附加值等.

　　农产品品牌建设与提升有助于促进农产品标准化生产管理、提高农产品竞争力、促进营销。略阳县物产丰富，具有天麻，猪苓，杜仲等可供药用植物479种，也是全省核桃，黑木耳，香菇的集中产区之一，而略阳乌鸡更是居全国四大乌鸡之首。但是目前略阳县仍具有农产品开发程度不够，深加工力度不够以及产品供应链不完善，服务水平有限，缺乏专业销售团队等问题。我们希望我们能通过我们最终的调查研究结果来为脱贫攻坚，为当地农民增收助力。