薛亚兵：让千年社火脸谱在新时代“活”起来“火”起来
【编者按】
在宝鸡陈仓这片浸润着周秦文化的沃土上，一张张色彩斑斓、造型夸张的社火脸谱，承载着五六千年的文明记忆，正以一种全新的姿态走向世界。而这一切的背后，离不开一位坚守与创新并重的非遗守护者——薛亚兵。作为陕西社火脸谱绘制技艺省级代表性传承人、陕西省工艺美术大师，同时也是宝鸡市新的社会阶层人士联谊会理事，他用自己的匠心与智慧，为古老的非遗注入了时代的活力。本期《秦英汇》将带您走近薛亚兵，听他讲述社火脸谱的传承与创新之路。
秦英汇：薛老师您好！感谢您接受我们的专访。作为省级代表性传承人和省乡村工匠名师，您与社火脸谱的缘分是如何开始的？
薛亚兵：谢谢。我从小在宝鸡长大，西府的社火文化氛围特别浓厚，逢年过节，村里闹社火，那些色彩浓烈、纹样神秘的脸谱就深深印在了我的脑海里。后来我系统学习了绘制技艺，越研究越觉得，这不仅仅是脸谱，更是我们祖先对天地、善恶、美丑的理解，是活着的“化石”。五六千年前彩陶上的原始符号，完整地继承在社火脸谱的纹饰里，这份厚重让我着迷，也让我感到一种责任——这么好的东西，不能在我们这一代默默无闻。
秦英汇：我们注意到，您不仅坚守传统，更在“创新传承”上做了大量探索，比如开发社火脸谱元素的文化衍生品。这个过程中，您的思路是怎样的？
薛亚兵：非遗不能只躺在博物馆里，要“活”在人们的生活中。我们坚持“传统技艺+现代产业”的发展路径。你看我们最传统的马勺脸谱，画工精湛，但可能年轻人觉得离自己有点远。那我们就想，能不能把脸谱元素用在杯子上、镜子上、甚至擀面皮的包装上？比如我们这次参展的十二生肖个性水杯、小镜子，把生肖脸谱图案做得夸张又精美，实用又有文化味，大家每天都能看到、用到。我们还和宝鸡擀面皮企业合作，推出了“社福祈福包装擀面皮”，一个快消品有了文化加持，在“与辉同行”直播间一下子卖了三十多万袋。这说明什么？非遗不是过时的，关键是你用什么方式去呈现。
秦英汇：您提到的“传统技艺+现代产业”模式，具体是如何落地并形成产业链的？
薛亚兵：我们这几年主要做了三件事。第一是平台建设，我们筹建了宝鸡民间社火博物馆，形成了“非遗+旅游+购物+乡村振兴”的产业链，现在已经是省市级非遗工坊、研学基地、旅游商品研发基地。第二是人才培养，我带着团队开展技艺培训，推动社火脸谱进校园、进社区，让更多孩子和年轻人上手体验，也带动了一批农村手艺人就业增收，他们有了手艺、有了订单，在家门口就能致富。第三是跨界融合，我们和马拉松赛事合作设计奖牌，和高校合作研发新产品，让社火脸谱出现在各种现代场景中。2025年我们设计的宝鸡马拉松奖牌，融入了社火元素，跑友们拿到手都爱不释手。
秦英汇：您的作品和事迹多次登上央视《非遗晚会》《焦点访谈》、央广网等主流媒体，社火脸谱也走进了世博会、中亚峰会等国际舞台，甚至成为国家对外文化宣传的指定礼品。这种“出圈”对您和这项非遗意味着什么？
薛亚兵：说实话，我特别感动。2025乙巳蛇年，央视《非遗春晚》聚焦了我们创新设计的蛇年生肖脸谱，那一刻我觉得，我们宝鸡社火文化的魅力被全国看到了。这些年我们随访交流了二十多个国家和地区，国外消费者收藏选购了上万件我们的脸谱产品。有一位外国朋友跟我说，他从这些脸谱里看到了中国人的激情、想象力和价值观。这让我意识到，社火脸谱不仅是一种民间艺术，它完全可以成为讲述中国故事、传递文化自信的载体。作为新的社会阶层人士，我也感到肩上的责任更重了——我们要让这门古老技艺适应时代需要，走得更远。
秦英汇：您同时还是宝鸡市新的社会阶层人士联谊会理事。在您看来，新的社会阶层人士在非遗传承和乡村振兴中可以发挥怎样的作用？
薛亚兵：新的社会阶层人士有一个很大的优势——视野开阔、思维活跃、资源多样。像我们做非遗传承，光靠老手艺人的“埋头苦干”是不够的，需要懂设计的、懂市场的、懂传播的、懂电商的各方力量一起参与。我作为新联会的一员，特别愿意搭建这样的桥梁。我们公司这几年能取得一些成绩，比如连续多年获得中国旅游商品大赛金奖、铜奖，2023到2025年更是连续获奖，靠的就是团队协作和跨界思维。同时，非遗传承也能反哺乡村振兴——我们带动农村劳动力就业，让手艺成为致富的“金饭碗”。这就是新的社会阶层人士可以深耕的领域。
秦英汇：最后，请您给我们介绍一下这次参展的几件代表性作品吧。
薛亚兵： 好的。这次我们带来了几款很有寓意的脸谱作品。《财神》汇聚了正财神赵公明、文财神范蠡、武财神关羽、偏财神五路神、准财神刘海五位财神于一体，色彩鲜明，寓意人们对平安和财富的美好向往。《福神》以天官赐福为核心，脸谱上方运用象征幸福的蝙蝠图案，寓意福运绵长。老百姓挂在家里，图的就是一个吉祥如意。《灵官》是雷部之神，三只眼火眼金睛，专司纠察人间过失、守护家宅平安。社火脸谱把这种威严和正义感刻画得淋漓尽致。还有我们的十二生肖系列文创，水杯、小镜子等，把传统脸谱做得可爱又时尚，非常适合馈赠亲友。每一张脸谱背后，都有故事、有寓意、有我们老百姓最朴素的情感寄托。欢迎大家到我们宝鸡社火博物馆来亲身感受！
【秦英说】
从民间社火中的“脸面”到走向世界的文化名片，从单一的手工艺品到“非遗+旅游+乡村振兴”的产业链，薛亚兵用十几年的坚守与创新，为我们生动诠释了什么叫“创造性转化、创新性发展”。作为新的社会阶层人士中的优秀代表，他不仅让千年社火脸谱在新时代“活”了起来，更带动了一方百姓增收致富。我们期待，在陕西这片文化沃土上，能有更多像薛亚兵一样的匠心传承者，让非遗更有生命力，让文化自信更有根基。