第28届「广告流行语金句奖」评选结果出炉！过去一年的数万支广告里，哪些广告台词令你印象深刻？各创意好手又带来了那些优秀作品？
2021金句奖复选评审会：（左起）辅仁大学传播学院院长洪雅慧、作家知寒、春树科技执行创意总监彭定国、奥美广告创意总监许力心、金句奖筹委会评审组召集人动脑杂志协理游琼玉。
你最近注意过哪些广告呢，那些有趣、感人、甚至跳不过的广告早已融入生活日常，就和脑编一起看看过去一年数万支广告里，有哪些让人印象深刻的广告词吧。
《动脑》举办，玉山证券－股票e指存贊助的「广告流行语金句奖」、「广告金句创作比赛」，除了带大家回忆一年里的广告金句，更给予表现出色的作品肯定及鼓励。由奖金猎人技术贊助，以「2021句集」为题，邀请大家一起分享、感受文字的力量。
本届初选及复选评审从广告相关学术界、广告界、艺文界邀请共４位评审委员，包括辅仁大学传播学院院长洪雅慧、作家知寒，及2020年两间获奖公司的创意总监，春树科技执行创意总监彭定国、奥美广告创意总监许力心。复选由洪雅慧担任主任委员，于５月７日在动脑大会议室举行。
迈入第28年的「广告流行语金句奖」，今年共55件作品参赛，「十大社群文案奖」共31件作品参赛。第21届「广告金句创作比赛」参赛作品共计330件，其中社会组134件，14件进入复选；校园组196件，16件进入复选。
评审观点
品牌专属的独特性
每个人都有独一无二的性格，品牌也是，许力心表示，有些作品获得评审们一致认同，是因为创作者足够了解品牌气味，在文案中带出了品牌个性，当文案套用到同品类不同品牌时，就失去应有的味道。
彭定国补充，使用的文字当然要很跳跃、很犀利，但更重要的是独特性，是不是专属这个品类、品牌、甚至受众，若能与时事议题相结合，便能在众多作品中脱颖而出。
好文案的条件
本次参赛作品中，依然有许多以谐音为出发点的文案，除了谐音，洪雅慧另外提供了几个使文案更上一层楼的技巧，包括文字与产品特性是否有足够的连结，是否能将产品名融入其中，若能形成押韵或对仗就更完美了。
许力心也分享自己在工作时常用来检查文案完成度的标准，首先是准确度，文案所要传达的产品讯息必须精准；其次是感染力，会不会让你哭让你笑；更进阶的是启发性，能不能使你有所行动，这些都是一句话能带来的力量。
社群的互动感
而近年来，网路社群文案的花样越来越多，彭定国表示，现在的媒体平台多元，且社群上的受众与线下不同，建议创作者可以本着文案的概念加以变形，加入更多变化。
社群类作品和传统媒体的操作走向不同，在社群上需要有更多互动性，评审们提到，部分参赛作品仅是将连续性的平面稿当作社群文案，将同样的内容素材放在不同载体，而没有凸显社群的互动性。
共有的时代感
如何使文字在众多文案中「跳」出来？文字的时代性是关键，这句话是不是符合当代的价值观、思考，是文案之所以能成为金句的条件之一。
知寒表示：「我们同在一个时间轴里前进，时代感是我们共同经歷的，不会因为从事的产业不同而产生隔阂。」此外他也提到，许多参赛作品贴近日常生活，包括一些较隐私的话题，都能放在台面上让大家评选、讨论，显示了社会风气的提升，而在大家很有共感的日常中找到不一样的共鸣，会是打动人的关键。
最后，「最佳人气奖金句」票选将于今（11日）开跑！至５月17日止，邀请大家在活动官网（年度十大金句、社群文案、社会组、校园组）进行投票，得奖结果将在６月２日公佈，并于６月16日举行颁奖典礼，届时欢迎各得奖者共襄盛举！
2021广告流行语金句奖获奖名单
永恆金句（商品、服务／广告主／金句／代理商）
永庆房屋／永庆房屋／先诚实，再成交／台湾奥美
十大金句（商品、服务／广告主／金句／代理商）
蛋捲年节礼盒／喜年来股份有限公司／人没来，至少也要喜年来／红红数位股份有限公司
波蜜果菜汁／久津实业／年轻人不怕菜，就怕不吃菜！／ADK TAIWAN
苏菲超熟睡裤／娇联股份有限公司／裤爱自己，不着痕迹／春树科技股份有限公司
全联经济健美学／全联实业股份有限公司／用最经济的方式，投资更好看的自己／台湾奥美
纯茶系列／茶里王／做喜欢的事回心中的甘／创异促动股份有限公司
黑松茶寻味／黑松股份有限公司／好喝到有春／我是大卫广告股份有限公司
虾皮低头节／新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司／低头，才有赚头／新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
麦当劳早餐焙果堡／麦当劳／晚餐是暧昧的起手式，早餐是恋爱的进行式。／只要有人社群顾问有限公司
蒲公英环保卫生纸／正隆股份有限公司／纸用再生，让美好循环发生／欧米尔网路科技股份有限公司
台新玫瑰Giving卡／台新国际商业银行股份有限公司／付出不是牺牲，是我想过的人生／春树科技股份有限公司
十大社群文案（商品、服务／广告主／文案标题／代理商）
2021CNY新年潮BUY／台湾屈臣氏个人用品商店股份有限公司／最好BUY的寺就是屈臣氏／春树科技股份有限公司
虾皮购物（月初囤棉最便宜）／新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司／为你血诗／新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
洁牙口腔保健促销／全联福利中心-粉丝页／《好口气翻译机》／台湾奥美
OFF COFFEE／全联实业股份有限公司／致主妇的歌单／台湾奥美
【倍洁雅ｘ虾皮联名】抽取式卫生纸／新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司／#人生就像卫生纸／新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
卫生纸促销／全联福利中心-粉丝页／《抽取式卫生纸视角纪录片》／台湾奥美
Dove多芬日本植萃沐浴乳／新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司／多芬慕玉如／新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
月亮裤／嘉曜医材有限公司／突如其来的月经就像－／只要有人社群顾问有限公司
格兰菲迪15年单一麦芽威士忌／格兰父子洋酒股份有限公司／格兰菲迪15年，职场「岂止」学／我是大卫广告股份有限公司
麦当劳全系列餐点／麦当劳（和德昌股份有限公司）／深夜麦当劳遇见孔老夫子／只要有人社群顾问有限公司
2021金句创作比赛入围名单
社会组（选择品牌／产品名称／金句）
Uber Eats优食／餐饮外送平台／随食随递Eat起来
玉山银行／股票e指存／一指存，一直存，e指存
玉山证券／股票e指存／来宾请涨声股利鼓励
桂冠／微波_主食系列／下班塞车，厨房超车
特斯拉TESLA／电动车／油车就是欠电
舒酸定／抗敏感牙膏／被酸的滋味我懂
校园组（选择品牌／产品名称／金句）
Durex杜蕾斯／杜蕾斯激情装卫生套／Just杜it
牛头牌／沙茶酱／牛头牌沙茶酱，拌你长大
台新国际商业银行股份有限公司／Richart数位银行／就算脚废，也能缴费。
杜蕾丝／保险套／不怕天雷勾动地火，只怕孩子的爸是我
桂冠／桂冠汤圆／馅在，我好幸福
统一企业／统一科学面／好吃到不科学
乐高／乐高积木／堆出你创意的高
度辉瑞药厂／威而钢／没有与你天长地久，至少和你当下持久。 |
