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2021金句奖评选结果出炉
来源:动脑杂志  作者:欣闻 时间:2022-01-09 阅读: 730
第28届「广告流行语金句奖」评选结果出炉!过去一年的数万支广告里,哪些广告台词令你印象深刻?各创意好手又带来了那些优秀作品?

  第28届「广告流行语金句奖」评选结果出炉!过去一年的数万支广告里,哪些广告台词令你印象深刻?各创意好手又带来了那些优秀作品?

  2021金句奖复选评审会:(左起)辅仁大学传播学院院长洪雅慧、作家知寒、春树科技执行创意总监彭定国、奥美广告创意总监许力心、金句奖筹委会评审组召集人动脑杂志协理游琼玉。

  你最近注意过哪些广告呢,那些有趣、感人、甚至跳不过的广告早已融入生活日常,就和脑编一起看看过去一年数万支广告里,有哪些让人印象深刻的广告词吧。

《动脑》举办,玉山证券-股票e指存贊助的「广告流行语金句奖」、「广告金句创作比赛」,除了带大家回忆一年里的广告金句,更给予表现出色的作品肯定及鼓励。由奖金猎人技术贊助,以「2021句集」为题,邀请大家一起分享、感受文字的力量。

本届初选及复选评审从广告相关学术界、广告界、艺文界邀请共4位评审委员,包括辅仁大学传播学院院长洪雅慧、作家知寒,及2020年两间获奖公司的创意总监,春树科技执行创意总监彭定国、奥美广告创意总监许力心。复选由洪雅慧担任主任委员,于5月7日在动脑大会议室举行。

迈入第28年的「广告流行语金句奖」,今年共55件作品参赛,「十大社群文案奖」共31件作品参赛。第21届「广告金句创作比赛」参赛作品共计330件,其中社会组134件,14件进入复选;校园组196件,16件进入复选。

  评审观点

品牌专属的独特性


每个人都有独一无二的性格,品牌也是,许力心表示,有些作品获得评审们一致认同,是因为创作者足够了解品牌气味,在文案中带出了品牌个性,当文案套用到同品类不同品牌时,就失去应有的味道。

彭定国补充,使用的文字当然要很跳跃、很犀利,但更重要的是独特性,是不是专属这个品类、品牌、甚至受众,若能与时事议题相结合,便能在众多作品中脱颖而出。

  好文案的条件

本次参赛作品中,依然有许多以谐音为出发点的文案,除了谐音,洪雅慧另外提供了几个使文案更上一层楼的技巧,包括文字与产品特性是否有足够的连结,是否能将产品名融入其中,若能形成押韵或对仗就更完美了。

许力心也分享自己在工作时常用来检查文案完成度的标准,首先是准确度,文案所要传达的产品讯息必须精准;其次是感染力,会不会让你哭让你笑;更进阶的是启发性,能不能使你有所行动,这些都是一句话能带来的力量。

社群的互动感


而近年来,网路社群文案的花样越来越多,彭定国表示,现在的媒体平台多元,且社群上的受众与线下不同,建议创作者可以本着文案的概念加以变形,加入更多变化。

社群类作品和传统媒体的操作走向不同,在社群上需要有更多互动性,评审们提到,部分参赛作品仅是将连续性的平面稿当作社群文案,将同样的内容素材放在不同载体,而没有凸显社群的互动性。

  共有的时代感

如何使文字在众多文案中「跳」出来?文字的时代性是关键,这句话是不是符合当代的价值观、思考,是文案之所以能成为金句的条件之一。

知寒表示:「我们同在一个时间轴里前进,时代感是我们共同经歷的,不会因为从事的产业不同而产生隔阂。」此外他也提到,许多参赛作品贴近日常生活,包括一些较隐私的话题,都能放在台面上让大家评选、讨论,显示了社会风气的提升,而在大家很有共感的日常中找到不一样的共鸣,会是打动人的关键。

最后,「最佳人气奖金句」票选将于今(11日)开跑!至5月17日止,邀请大家在活动官网(年度十大金句、社群文案、社会组、校园组)进行投票,得奖结果将在6月2日公佈,并于6月16日举行颁奖典礼,届时欢迎各得奖者共襄盛举!

  2021广告流行语金句奖获奖名单

永恆金句(商品、服务/广告主/金句/代理商)

永庆房屋/永庆房屋/先诚实,再成交/台湾奥美

  十大金句(商品、服务/广告主/金句/代理商)

蛋捲年节礼盒/喜年来股份有限公司/人没来,至少也要喜年来/红红数位股份有限公司

波蜜果菜汁/久津实业/年轻人不怕菜,就怕不吃菜!/ADK TAIWAN

苏菲超熟睡裤/娇联股份有限公司/裤爱自己,不着痕迹/春树科技股份有限公司

全联经济健美学/全联实业股份有限公司/用最经济的方式,投资更好看的自己/台湾奥美

纯茶系列/茶里王/做喜欢的事回心中的甘/创异促动股份有限公司

黑松茶寻味/黑松股份有限公司/好喝到有春/我是大卫广告股份有限公司

虾皮低头节/新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司/低头,才有赚头/新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

麦当劳早餐焙果堡/麦当劳/晚餐是暧昧的起手式,早餐是恋爱的进行式。/只要有人社群顾问有限公司

蒲公英环保卫生纸/正隆股份有限公司/纸用再生,让美好循环发生/欧米尔网路科技股份有限公司

台新玫瑰Giving卡/台新国际商业银行股份有限公司/付出不是牺牲,是我想过的人生/春树科技股份有限公司

  十大社群文案(商品、服务/广告主/文案标题/代理商)

2021CNY新年潮BUY/台湾屈臣氏个人用品商店股份有限公司/最好BUY的寺就是屈臣氏/春树科技股份有限公司

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格兰菲迪15年单一麦芽威士忌/格兰父子洋酒股份有限公司/格兰菲迪15年,职场「岂止」学/我是大卫广告股份有限公司

麦当劳全系列餐点/麦当劳(和德昌股份有限公司)/深夜麦当劳遇见孔老夫子/只要有人社群顾问有限公司

  2021金句创作比赛入围名单

社会组(选择品牌/产品名称/金句)

Uber Eats优食/餐饮外送平台/随食随递Eat起来

玉山银行/股票e指存/一指存,一直存,e指存

玉山证券/股票e指存/来宾请涨声股利鼓励

桂冠/微波_主食系列/下班塞车,厨房超车

特斯拉TESLA/电动车/油车就是欠电

舒酸定/抗敏感牙膏/被酸的滋味我懂

校园组(选择品牌/产品名称/金句)

Durex杜蕾斯/杜蕾斯激情装卫生套/Just杜it

牛头牌/沙茶酱/牛头牌沙茶酱,拌你长大

台新国际商业银行股份有限公司/Richart数位银行/就算脚废,也能缴费。

杜蕾丝/保险套/不怕天雷勾动地火,只怕孩子的爸是我

桂冠/桂冠汤圆/馅在,我好幸福

统一企业/统一科学面/好吃到不科学

乐高/乐高积木/堆出你创意的高

度辉瑞药厂/威而钢/没有与你天长地久,至少和你当下持久。

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