社群时代来临！时下年轻人使用社群软体时，喜欢用Emoji表情符号、LINE贴图来取代文字，根据统计平均全球每日的Emoji发送量超过3,100万，「表情商机」食衣住行育乐全垒打，让「滑世代」为之疯狂！

　　表情商机夯！正港M.I.T创作「乐事微笑包2.0」换装上市。（图：联勤公关提供）

　　2017年乐事微笑包首度引进台湾，不仅成功创造话题，更进化为10款「台湾人专属」的正能量表情，成功吸引消费者拍照打卡，除了新奇有趣，乐事微笑包2.0的设计也很「在地」!

　　用一包洋芋片帮助人们找回「笑」确幸

2015年乐事微笑包创意首次诞生于埃及，当时社会风气低迷，高失业率和政治动盪让社会气氛低落。为了翻转埃及人不快乐的心情，乐事将真人版的笑脸放大印在洋芋片外包装上，成功引起消费者共鸣，创造超过9千万的笑容。之后，乐事微笑包的行销创意更扩散到泰国、香港与中国，并于社群网站上掀起一股风潮!

2017年，台湾百事观察到台湾人似乎越来越不开心，低薪、长工时、物价上涨。因此，特地从泰国引进乐事微笑包，包装上的露齿微笑图样搭配在脸上，产生互动式的趣味体验，成功吸引20~29岁年轻消费者拍照打卡，将人们生活中不快乐的时刻转换成笑容，并传递给身旁每一个人。

　　品牌力扎根：为台湾人制作10款专属表情

承袭乐事微笑包的概念，2017年底台湾百事以最受欢迎的表情符号为灵感，设计10款包含啾咪、万事OK、手指爱心、Rocker、加油打气……等「台湾人专属」的微笑包装，包装上除了有各式正能量的表情，也加上幽默手势，让整体设计更吸睛、更有创意!

「学习海外市场的经验是外商的优势，但台湾百事仍然相信国外的经验如果要在当地成功，就要能真正的『在地化』，才能打动当地的消费者」台湾百事总经理陈世伟表示。

唯有「乐事」才能超越「乐事」

品牌不只是行销，更要能娱乐消费者的生活，甚或提供参与的平台，邀请消费者一起行动来改变社会。乐事邀请每一个消费者来当品牌大使，当你拿起乐事的微笑包来拍照的那一刻，你就是乐事，，就能把欢乐和正能量带给你身边的人！陈世伟说：「我们团队每天都在想着突破和创新，尤其是怎么样超越我们自己已经做到的，怎么突破去所有外在的种种限制，这个就是我们最大的挑战。我相信只有百事才能超越百事！」