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话题行销:用微笑和全世界年轻人做朋友
来源:动脑杂志  作者:欣闻 时间:2022-01-09 阅读: 7567
2017年乐事微笑包首度引进台湾,不仅成功创造话题,更进化为10款「台湾人专属」的正能量表情,成功吸引消费者拍照打卡,除了新奇有趣,乐事微笑包2.0的设计也很「在地」!

  社群时代来临!时下年轻人使用社群软体时,喜欢用Emoji表情符号、LINE贴图来取代文字,根据统计平均全球每日的Emoji发送量超过3,100万,「表情商机」食衣住行育乐全垒打,让「滑世代」为之疯狂!

  表情商机夯!正港M.I.T创作「乐事微笑包2.0」换装上市。(图:联勤公关提供)

  2017年乐事微笑包首度引进台湾,不仅成功创造话题,更进化为10款「台湾人专属」的正能量表情,成功吸引消费者拍照打卡,除了新奇有趣,乐事微笑包2.0的设计也很「在地」!

  用一包洋芋片帮助人们找回「笑」确幸

2015年乐事微笑包创意首次诞生于埃及,当时社会风气低迷,高失业率和政治动盪让社会气氛低落。为了翻转埃及人不快乐的心情,乐事将真人版的笑脸放大印在洋芋片外包装上,成功引起消费者共鸣,创造超过9千万的笑容。之后,乐事微笑包的行销创意更扩散到泰国、香港与中国,并于社群网站上掀起一股风潮!

2017年,台湾百事观察到台湾人似乎越来越不开心,低薪、长工时、物价上涨。因此,特地从泰国引进乐事微笑包,包装上的露齿微笑图样搭配在脸上,产生互动式的趣味体验,成功吸引20~29岁年轻消费者拍照打卡,将人们生活中不快乐的时刻转换成笑容,并传递给身旁每一个人。

  品牌力扎根:为台湾人制作10款专属表情

承袭乐事微笑包的概念,2017年底台湾百事以最受欢迎的表情符号为灵感,设计10款包含啾咪、万事OK、手指爱心、Rocker、加油打气……等「台湾人专属」的微笑包装,包装上除了有各式正能量的表情,也加上幽默手势,让整体设计更吸睛、更有创意!

「学习海外市场的经验是外商的优势,但台湾百事仍然相信国外的经验如果要在当地成功,就要能真正的『在地化』,才能打动当地的消费者」台湾百事总经理陈世伟表示。

唯有「乐事」才能超越「乐事」

品牌不只是行销,更要能娱乐消费者的生活,甚或提供参与的平台,邀请消费者一起行动来改变社会。乐事邀请每一个消费者来当品牌大使,当你拿起乐事的微笑包来拍照的那一刻,你就是乐事,,就能把欢乐和正能量带给你身边的人!陈世伟说:「我们团队每天都在想着突破和创新,尤其是怎么样超越我们自己已经做到的,怎么突破去所有外在的种种限制,这个就是我们最大的挑战。我相信只有百事才能超越百事!」

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